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广告设计对于色彩的应用
更新时间:2018-09-18 13:29:59 字号:T|T
广告设计与制作一、 平面广告设计的三大要素(文字、图形、色彩)中,色彩能引起人们的注意,就能直接传达信息,具有先声夺人的效果。我们
广告设计与制作

 

一、 平面广告设计的三大要素(文字、图形、色彩)中,色彩能引起人们的注意,就能直接传达信息,具有先声夺人的效果。我们在观看广告的瞬间,首先感受到的是色彩的效果及整体印象。

 

      平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。设计师经过创意设计烘托广告主题、加强广告画面意境和冲击力,从而增强广告的吸引力,给人留下深刻的印象,起到***优的广告效果。因此,在广告设计中,色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。

 

二、在广告设计中色彩带来的影响

 

      在广告设计中,恰当运用色彩的感情定位,可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣,广告诱导消费者消费行为的生成,从而使广告获得本质上的成功。

 

广告所对应的色彩

 

      在广告公司的广告设计中,卫生用品、清洁用品、冷冻食品等通常对应蓝色和白色,营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现,用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品,用淡雅、柔和的色调表现女性用品和婴儿用品,用红色表现节日礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当的运用商品的“形象色”,能增强广告的直观效果,特别是食品广告。举例来说明,黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等, 茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等, 红色使人联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等、绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。其中红色、橙色被广泛运用于食品广告的设计中。

 

三、广告设计中的色彩搭配

 

1、广告中主色调的确定

 

      平面广告设计通常都不会只有一种颜色, 除非是标志设计,这就需要根据广告主题、产品的特色和传达效果要求等在几种颜色中锁定一个主色调。这种颜色要处于整副平面广告的角色地位,以此发挥颜色的情感联想和象征的作用,与此同时,其他的一种或几种配色要在和谐统一的基础上与主色调进行搭配协调。

 

2.广告中辅助色的作用

 

      广告设计中的主色是整幅广告中占据面积较大的颜色,可是通常情况下辅助色也是必不可少的构成因素。辅助色应与主色的明度、面积大小、饱和度相协调,以此达到较好的视觉效果。辅助色在整体的画面中还能够平衡主色的冲击效果,减轻观看者的视觉疲劳,起到视觉分散的效果,从而使得平面广告取得更和谐更佳的效果。